La televisión lineal está evolucionando, no desapareciendo. A medida que maduran las plataformas de streaming, los canales FAST y los modelos de distribución híbridos, el sector se enfrenta a un reto ya conocido, pero con un nuevo enfoque: cómo crear, monetizar y distribuir experiencias lineales a gran escala sin fragmentar los flujos de trabajo, las tecnologías ni los ecosistemas.
Ese reto fue lo que llevó a la publicación del documento“Next Generation Linear Channel Assembly: Scaling FAST and Other Use Cases”(SCTE 301 2025).
La norma SCTE 301 amplía la base de las normas SCTE más extendidas (como la SCTE 35, la SCTE 224 y la SCTE 250) más allá de los entornos tradicionales de radiodifusión para abarcar las arquitecturas modernas de streaming. En lugar de reinventar la señalización para cada nueva plataforma o modelo de negocio, SCTE 301 define un marco estandarizado e interoperable para crear canales lineales a partir de contenidos de vídeo bajo demanda (VoD), lo que permite la inserción dinámica y personalizada de anuncios, y ofrece una experiencia de canal coherente en modulación de amplitud en cuadratura (QAM), IPTV, CTV y Over-The-Top (OTT). Además, establece una interfaz B2B formal entre los propietarios de canales y los distribuidores y (con el tiempo) los propietarios de contenidos, lo que permite el intercambio estandarizado de programaciones, metadatos y señalización para que los canales se puedan implementar, adaptar y migrar más fácilmente a través de múltiples plataformas de distribución.
Lo que hace que esto sea especialmente oportuno es el crecimiento de FAST y del streaming financiado por publicidad. Estos servicios exigen flexibilidad: los canales se pueden crear, modificar o retirar rápidamente; el contenido puede proceder de catálogos en lugar de de parrillas fijas; y la monetización depende cada vez más de decisiones publicitarias dinámicas y basadas en datos. La norma SCTE 301 aborda directamente estas realidades, ofreciendo un enfoque escalable que da soporte a los flujos de trabajo modernos sin dejar de ser compatible con las prácticas operativas actuales.
Y lo que es igual de importante, la norma SCTE 301 tiene como objetivo reducir las fricciones. La fragmentación —entre plataformas, proveedores y tecnologías de distribución— frena la innovación y aumenta los costes. Al basar la configuración de canales de próxima generación en una señalización estandarizada, el estándar SCTE 301 ayuda a optimizar las operaciones, simplificar las integraciones y sentar unas bases sólidas para futuras funcionalidades, como la selección dinámica de contenidos, la creación flexible de canales y las experiencias lineales personalizadas.
Este trabajo no se lleva a cabo de forma aislada. El ecosistema del vídeo es amplio, cambia muy rápido y cada vez es más colaborativo. Por eso, la SCTE está trabajando junto a la Streaming Video Technology Alliance (SVTA) para explorar iniciativas complementarias, sobre todo en los puntos donde se cruzan las tecnologías de streaming y los flujos de trabajo lineales. Mientras que la SCTE aporta una amplia experiencia en señalización, interoperabilidad y estándares operativos, la SVTA representa a un amplio grupo de líderes en tecnología de streaming centrados en la implementación práctica y la innovación. Esta colaboración refleja un objetivo común: hacer posibles servicios de vídeo escalables e interoperables que funcionen en toda la diversidad real de las plataformas actuales.
Podrás ver cómo cobra vida esta colaboración en la NAB Show, del 18 al 22 de abril, donde estarán presentes tanto la SCTE como la SVTA para destacar cómo normas como la SCTE 301 pueden apoyar los canales FAST, la inserción de anuncios y los servicios lineales de próxima generación dentro del ecosistema más amplio del streaming. Los asistentes a la feria podrán visitar el stand de la SVTA en Futures Park para hacer preguntas y profundizar en el tema. Este debate también se trasladará al escenario de la NAB Show el martes 21 de abril, en la mesa redonda “Ampliar la oferta de canales en streaming mientras se potencian la marca y los ingresos”, que se centrará en cómo los operadores y programadores pueden ampliar la oferta de FAST, optimizar la monetización y reforzar la identidad de marca, así como en cómo la norma SCTE 301 aborda esos retos.
La conversación seguirá del 29 de septiembre al 1 de octubre en la SCTE TechExpo26, donde StreamTech presentará la experiencia de streaming en constante evolución.
Para cualquiera que se dedique al montaje de canales, al streaming financiado por publicidad o a la evolución del vídeo lineal, SCTE 301 ofrece un plan práctico para lo que está por venir, basado en implementaciones reales, pensado para escalar y diseñado para evolucionar.
Descubre más sobre SCTE 301 y únete a las conversaciones en la NAB Show y la SCTE TechExpo.